如今唯有一位盘靓条顺的瘦高妹子还浅近一稔牛仔裤
发布日期：2024-06-21 16:29 点击次数：198
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你多久没穿过牛仔裤了？最近看到音书，说也曾的牛仔裤“王者”Levi’s李维斯卖不动了，净利润、股价双双大跌，本年上半年将大裁人。这惟恐不仅仅李维斯一家的问题。回思望望，肖似的中档牛仔裤品牌的确从咱们的生存中隐没很真切。在办公室里问了一圈，几十位共事里，如今唯有一位盘靓条顺的瘦高妹子还浅近一稔牛仔裤，其他东说念主都是怎样安祥宽松怎样来。图片
中午到静安寺隔邻吃午饭，路上南来北往的是外企的平静正装白领，以及一稔瑜伽裤骑小布的中产姐姐；再到安福路一带走走，喜爱拍照打卡的年青东说念主中，亚文化道路的轻奢时装成了主流，李维斯们成了上一代80后的暮气标配……可对咱们80自后说，李维斯在咱们的芳华时间，是学生党攒好几个月饭钱智商买得起的“豪侈”，是责任赢利后膺惩性破钞的首选。往日它的代言东说念主是周杰伦、木村拓哉这么的顶流，乔布斯一稔501把iPhone先容给了全全国……短短十年后，李维斯们就偃旗息饱读了，到底发生了什么？东说念主们确实不穿牛仔裤了吗？01“这家市集里有李维斯吗？”2007年，iPhone横空出世，一同被全全国坚毅的，还有发布会上一稔玄色高领长袖、李维斯501牛仔裤和New Balance的史蒂夫·乔布斯。图片
移动互联网由此投入茁壮时间，乔老爷子这孤苦，也径直为通盘科技圈的大佬穿搭打了样。符号着“非认真”和大意感的牛仔裤，直到今天依然被科技界视为标配。前不久有米粉晒出小米和莱卡两家高管的合影，“是不是小米的一目了然”。图片
图片来自@雨木木4年后乔布斯死一火，李维斯牛仔裤的巅峰碰巧地就这么留在了2010年代。在中国亦然如斯，2010年该品牌在中国还有跳动500家门店，到了客岁，只剩下了297家。2023年财年最新财报自满，李维斯全财年营收为61.79亿好意思元，净利润仅为2.5亿好意思元，同比暴降56.14%。其股价比较2019年再上市时的每股28.72好意思元，纵脱发稿此刻仅有18.175好意思元。这么下去不是主义，为了检朴开支，李维斯告示将于2024年上半年，乐清市亿特电器有限公司全球鸿沟内裁人10%至15%。按照该公司2万职工来算， 首页-九西宝染料有限公司至少要裁掉2-3千东说念主， 首页-达富奋仓储有限公司展望能为本年检朴1亿好意思元老本。要是你不是牛仔裤爱好者或它家的粉丝，你可能很难思起在最常去的市集里，李维斯的铺位在哪个位置。图片
上回途经IAPM时我钟情了一下，在地下2层的一个不起眼的拐角处，它高官厚禄而又武断地辞世——门口放着新代言东说念主此沙的东说念主形立牌，店里C位摆列的是和“高达”联名的新系列。李维斯显明试图在和年青东说念主拉近距离，但收尾确凿有限。这并不仅仅它一家遇到的近况，险些所有这个词牛仔裤，在国内都遇到了和冬日上海一样冰冷的寒潮。就在不久前，也曾借助港潮走红内陆的Evisu，告示日产线停产。再早几年，主打牛仔裤的英国快前锋品牌Topshop在2018年退出中国市场。从大数据来看，牛仔裤，至少在中国过气了。02牛仔裤被生存形貌淘汰了牛仔裤是改良灵通后，中国东说念主前锋醒觉的第一波代表。1979年万东说念主空巷的《加里森敢死队》，让一稔牛仔裤的英雄形象深入东说念主心。1980年，上海电视台就播出了第一条牛仔裤告白，成为了一代东说念主的时间顾虑。图片
比及80、90后少年长成、初入社会，牛仔裤依然全方向占领主流视线，成了和好吃可乐、星巴克、麦当劳、漫威超等铁汉一样的好意思式流行文化。其中明星代言曲直常稠密的一环。李维斯首入亚洲时，就和木村拓哉深度绑定，靠这位千禧年代日潮一哥大开了通盘亚洲的市场（还谨记前几年木村和窦靖童在地铁里舞蹈的告白吗？）。图片
自后投入大中华区市场，换胎补胎李维斯选中了风头一时无两的周杰伦；陈冠希的歌词里写着：“有东说念主怀疑我不会作念买卖，我在帮Levi's作念磋商。”在女装限制，千禧年后牛仔裤也一直有着总揽地位。女生们看着《知交记》里安妮斯顿的臀部弧线，帮手不已；帕丽斯·希尔顿时时在狗仔前出镜，都一稔低到不成再低的低腰牛仔裤，贯通平坦的小腹。在阿谁年代里，牛仔裤代表着目田随心，和一册正经的正装划清界限。不管是好意思式的宽松版照旧欧式的修身作风，年青东说念主都心仪花大代价来领有一条属于我方的牛仔裤。这代价不仅仅钞票上的，还随机间老本，“养牛”成了前锋显学，从硬穿到软，养出唯独无二的猫须、蜂窝，能在派对约聚上蛊卦全场眼神。图片
然而彼一时，近几年，越来越少的东说念主会再如斯肃穆地对待一条牛仔裤。很稠密的少量原因，是都市东说念主群的生存形貌有了很大变化。在2019年疫情降临后，居家办公成了新趋势，裤装的安祥性、便利经过代替了外不雅。这点全全国都一样，比如好意思国商务部曾统计过，居家羁系时间，沿途衣饰销售跌了50%，唯独提醒裤逆势增长了79%。在国内，红极一时的ONLY、Moussy、Mo&Co等牌子，在电商平台上的销量也有了显明滑坡。另外，回思一下近几年在一又友圈你方唱罢我登场的诸多提醒高涨，可能会管制咱们关于牛仔裤遇冷的狐疑。Lululemon带火了瑜伽提醒，然后小红书女孩们的权术话题来到了飞盘、徒步露营、跑步、小布、公路自行车……似乎哪一个都不是一稔牛仔裤约略安祥完成的。图片
在十几年前万万不敢穿上街的瑜伽裤，却在这些潮水提醒中大放异彩。男性注释被自信的女孩们踢到路边，怎样安祥怎样穿才是这个时间的主流，一稔瑜伽裤上班，放工径直拎着包走进Pure和超等猩猩。在这一通盘生存场景中，依然莫得了牛仔裤的位置。03两端不沾的疼痛境地从提醒女孩除外，更广义的破钞者群体来看，牛仔裤尤其是李维斯这么的千元中档牛仔裤，成了三明治中间最受挤压的那一层。这种挤压来自两个方面，一是公共都闇练的快前锋。ONLY、American Eagle、Holliser等牌子投入中国后，抢走了李维斯多半市场份额。比及优衣库崛起，299一条韩团同款牛仔神裤，公共都别闹了。另一层挤压，则来自更高端的品牌。比如长乐路坐在马路牙子上喝酒听电音的年青亚东说念主们，在他们眼里牛仔裤从来莫得过气，仅仅以另一种更潮水的形态存在。图片
去夜店他们穿的牛仔裤，然而大几千的ACNE、Diesel，上万的巴黎世家和Rick Owens，超乎寻常审好意思的阔腿、阻塞、土壤作念旧，后脚跟径直踩在鞋下面，确实泰酷辣。不管这凹凸哪一头，李维斯的经典款都不沾着。经典的一线之隔即是复旧、板滞，“这种牛仔裤，爸爸穿挺适合”成了最适合的评价。肖似的工装老牌子，不是莫得在这个年代解围的契机。告捷的例子，咱们不错看另外两个相通来自好意思国的品牌Carhatt和Timberland。在好意思国Carhatt是模范的工东说念主阶层服装，伐木、开卡车、农场干活都能穿。投入中国时，它主打旗下更偏年青风的Carhatt WIP。新寰宇的店都开在Stussy和小it边上，技俩、价钱也与同类潮牌拉王人，很快在年青东说念主中大开一派天。老牌的工装皮革鞋Timberland，咫尺则充分运用嘻哈文化在国内大流行的上风，告诉东说念主们几十年前东西海岸的OG们穿得可都是“踢不烂”，咫尺欧阳靖们也还在穿它。图片
李维斯这几年试图转型的门道，自后被阐述获胜甚微。他们莫得在年青东说念主思看的故事凹凸功夫，而是试着拓宽品类，比如前几年出了多半女装和上装。2022岁首始，母公司Levi Strauss & Co.又高调告示进攻瑜伽服限制，试图种植另一个Lululemon。他们的思法很显明，即是让公共知说念“咱们不单作念牛仔裤”，但东说念主们的情愫恰恰就只在他家的牛仔裤上。接下来，李维斯将迎来新任CEO米歇尔·加斯。这位55岁的营销才女宝洁出生，也曾匡助星巴克、科尔百货等大品牌扭转劣势、打响名号。李维斯是否能在2020年代把牛仔裤玩出新项目，咱们不错翘首跂踵。文、剪辑／Cardi C 本站仅提供存储就业，所有这个词本体均由用户发布，如发现存害或侵权本体，请点击举报。